Источник: aiartgenerator.ru
Во многих крупных городах установлены похожие между собой
арт-объекты, которые посвящены родному краю, отмечает
российский медиасайт Fishki.net. Тенденция началась с известной надписи «I Love New York», которая появилась в 1970-х годах в ходе рекламной кампании по развитию туризма в Нью-Йорке.
Брендинг городов развивается и становится ближе к городу.
Типичные надписи «Я люблю…» отходят на задний план.
В статье рассмотрим, как развивается брендинг городов, который направлен на жителей и туристов.
арт-объекты, которые посвящены родному краю, отмечает
российский медиасайт Fishki.net. Тенденция началась с известной надписи «I Love New York», которая появилась в 1970-х годах в ходе рекламной кампании по развитию туризма в Нью-Йорке.
Брендинг городов развивается и становится ближе к городу.
Типичные надписи «Я люблю…» отходят на задний план.
В статье рассмотрим, как развивается брендинг городов, который направлен на жителей и туристов.
ВЗАИМОДЕЙСТВУЙТЕ
С ЛЮДЬМИ
С ЛЮДЬМИ
Инициатива создания бренда сперва исходит от городской администрации. Задачи бывают разные: от привлечения туристов
до объединения внешнего вида места. Изучим, как команды по созданию фирменного стиля городов решают эти задачи с разной целевой аудиторией.
Зачастую администрация запрашивает у дизайнеров бренд, который будет привлекать больше туристов. Это нужно для узнаваемости города по стране, повышения его значимости. Как привлекаются люди
при разработке, делится Анастасия Кузнецова, графический дизайнер и создатель концепции «Ярославль — город яркой истории»:
до объединения внешнего вида места. Изучим, как команды по созданию фирменного стиля городов решают эти задачи с разной целевой аудиторией.
Зачастую администрация запрашивает у дизайнеров бренд, который будет привлекать больше туристов. Это нужно для узнаваемости города по стране, повышения его значимости. Как привлекаются люди
при разработке, делится Анастасия Кузнецова, графический дизайнер и создатель концепции «Ярославль — город яркой истории»:
— Диалог с туристами посредством опросов и интервью необходим, чтобы понять, каким они видят город, с чем
его ассоциируют.
Источник: behance.net
Источник: behance.net
Источник: behance.net
Важный этап — взаимодействие с жителями. Они формируют общий облик города и его позиционирование. Когда целевой аудиторией являются люди, которые проживают в месте, брендинг выполняет социально-экономическую цель. Это говорит об объединении визуала некоторых составляющих: оформлении праздников, транспортной системы, внутренней документации. Основатель брендингового агентства «Лайтшоп», которое разработало фирменный стиль города Тюмень, Александр Назаров рассказывает, как происходит работа
с жителями:
с жителями:
— Мы опрашиваем людей на эмоциональные характеристики города, как человек себя чувствует.
Источник: tyumen-city.ru
Источник: tyumen-city.ru
Источник: tyumen-city.ru
Когда администрация запрашивает бренд, нужно обратиться к людям. Узнать, как турист или житель себя ведет, комфортно ли ему находиться в городе. Тогда коммуникация между человеком и брендом будет развиваться.
ДЕЛАЙТЕ
ПРИЯТНОЕ
ПРИЯТНОЕ
Встает вопрос о том, как поддерживать отношение людей с фирменным стилем. Для этого необходимо органично вписывать бренд в среду, чтобы каждый чувствовал себя комфортно. Тогда появится желание посетить город и приобрести сувенирную продукцию, которая будет ассоциироваться с поездкой.
Первое впечатление — слоган. Ярославль по бренду славится как «Город яркой истории». У туристов сразу ассоциации с местом, богатым на события. Важны и визуальные коммуникации — карты, вывески, указатели, которые провожают гостя по исторической линии. Фестивали, ярмарки подкрепляют эмоциональную связь с брендом.
Первое впечатление — слоган. Ярославль по бренду славится как «Город яркой истории». У туристов сразу ассоциации с местом, богатым на события. Важны и визуальные коммуникации — карты, вывески, указатели, которые провожают гостя по исторической линии. Фестивали, ярмарки подкрепляют эмоциональную связь с брендом.
— Фирменный стиль становится неотъемлемой частью города в разных сферах, — отмечает Анастасия Кузнецова. — Это целая система, где все взаимосвязано, как единый организм.
Как повысить лояльность жителей к бренду? Он должен быть отражением человека и рассказывать о нем. В фирменном стиле Тюмени есть слоган «Город, где начинается путь» — это откликается жителям. Они ездят по стране с этой фразой и делятся радостью жизни в своем городе.
— Это и есть попадание в целевую аудиторию, — утверждает Александр Назаров, — для этого нужно взаимодействовать с людьми
и понимать, что им нравится.
Своим отношением с брендом жители и туристы показывают значимость и особенности места, в котором живут и которое посещают. Это помогает визуальной части города развиваться.
Источник: dribbble.com
СОЗДАВАЙТЕ
УЗНАВАЕМОСТЬ
УЗНАВАЕМОСТЬ
Эксперты делятся советами, которые помогают найти уникальное визуальное решение для города. Что нужно для создания бренда, который объединяет людей, заставляет их чувствовать себя единым целым? Это может быть полезно как дизайнерам, так и жителям
и туристам, которые хотят принять участие в разработке.
и туристам, которые хотят принять участие в разработке.
-
Ищите особенности развития города - Изучайте исторический контекст
- Выстраивайте позиционирование на будущее, а не прошлое
- Исследуйте территорию
- Узнавайте местную культуру, легенды и стереотипы
Брендинг городов объединяет жителей и туристов.
Главное — люди, которые вместе развивают город, находят его уникальность. Вместе мы сможем преобразить место и поддерживать его значимость в стране.
Главное — люди, которые вместе развивают город, находят его уникальность. Вместе мы сможем преобразить место и поддерживать его значимость в стране.
ПУРТОВА ВЕРА
Экономический факультет
Экономический факультет
